Les grandes marques ne se contentent pas de vendre des produits ; elles créent des univers.
Lorsqu’on pense à des marques emblématiques, des noms tels que Nike, Apple, Netflix, Supreme et Coca-Cola viennent immédiatement à l'esprit. Ces géants de l'industrie ne se contentent pas de vendre des produits ou des services ; ils racontent des histoires, évoquent des émotions et créent des expériences.
“Mais comment font-ils cela ?” nous direz-vous 👀 La réponse réside souvent dans leur stratégie de marque bien élaborée. Nous allons décortiquer tout ça pour vous, pour que vous puissiez comprendre le cheminement d'une bonne plateforme de marque et comment celle-ci s'applique dans la communication.
Accrochez-vous, c'est parti !
#1 Nike 🥊🤺
Nike ne vend pas seulement des baskets, elle incarne l'esprit de l'athlétisme et de l'accomplissement personnel. Sa plateforme de marque est axée sur l'inspiration, mettant en avant des histoires inspirantes d'athlètes du monde entier. Le slogan emblématique "Just Do It" résonne comme un cri de ralliement pour tous ceux qui aspirent à dépasser leurs limites.
Si on décompose tout ça…
Positionnement : Nike est positionnée en tant que champion de l'athlétisme et de l'accomplissement personnel, s'efforçant d'inspirer chaque individu à repousser ses limites.
Mission : La mission de Nike est de "Bringing Inspiration and Innovation to Every Athlete in the World" ("Apporter de l'inspiration et de l'innovation à chaque athlète dans le monde", selon la citation de Bill Bowerman, co-fondateur de Nike).
Vision : Nike aspire à être la marque sportive la plus innovante et la plus diversifiée au monde, en offrant des produits et des expériences exceptionnels.
Ambition : L'ambition de Nike est d'amener les gens à adopter un mode de vie actif et sain grâce à des produits de qualité supérieure.
Valeurs : Nike valorise la performance, la créativité, la durabilité, l'inclusivité et l'inspiration.
Promesse : La promesse de Nike est de fournir des produits de haute performance qui permettent à chacun de "Just Do It" ("Il suffit de le faire") et de réaliser ses rêves sportifs.
Communication : Nike communique en mettant en avant des athlètes inspirants, en racontant des histoires de réussite et en mettant en avant le dépassement de soi dans ses campagnes publicitaires.
#2 Apple 🖥️
Apple est synonyme d'innovation et de design élégant. Sa plateforme de marque repose sur la simplicité, la créativité et la convivialité. Chaque produit Apple raconte une histoire de perfectionnement constant.
La marque a réussi à créer une communauté de fervents admirateurs grâce à une identité visuelle et une expérience utilisateur impeccables.
Positionnement : Apple est positionnée comme une entreprise innovante qui combine le design élégant et épuré avec des technologies de pointe.
Mission : La mission d'Apple est de "bringing the best user experience to its customers through its innovative hardware, software, and services" ("offrir la meilleure expérience utilisateur à ses clients grâce à son matériel innovant, son logiciel et ses services").
Vision : Apple vise à être à la pointe de l'innovation technologique et à offrir des produits qui simplifient la vie quotidienne de ses utilisateurs.
Ambition : L'ambition d'Apple est de continuer à réinventer les technologies de manière à ce qu'elles deviennent plus accessibles et conviviales pour tout le monde.
Valeurs : Apple valorise la simplicité, la créativité, la convivialité et la durabilité.
Promesse : La promesse d'Apple est de fournir des produits et services qui sont élégants, faciles à utiliser et qui simplifient la vie de ses clients.
Communication : Apple communique en mettant en avant le design épuré de ses produits, son interface utilisateur intuitive et son engagement envers l'innovation dans ses campagnes publicitaires.
#3 Netflix 📺
Netflix a révolutionné la façon dont nous consommons le contenu médiatique. Sa plateforme de marque est centrée sur la narration, offrant une variété de séries et de films originaux qui nous immergent dans des mondes fictifs captivants. Chaque suggestion de contenu est une invitation à explorer de nouveaux horizons.
Positionnement : Netflix se positionne comme un leader de la diffusion en continu, offrant un large éventail de contenus narratifs captivants.
Mission : La mission de Netflix est de "entertain the world" ("divertir le monde") en proposant des séries et des films de grande qualité.
Vision : Netflix vise à devenir la première destination pour le divertissement en ligne, en offrant un contenu original et varié.
Ambition : L'ambition de Netflix est de continuer à créer du contenu innovant qui captive les téléspectateurs du monde entier.
Valeurs : Netflix valorise la créativité, la diversité, la narration et l'accès à un divertissement de qualité.
Promesse : La promesse de Netflix est de fournir un accès illimité à une vaste bibliothèque de divertissements de haute qualité.
Communication : Netflix communique en mettant en avant ses séries originales, en utilisant la personnalisation pour recommander du contenu pertinent et en créant des campagnes de marketing engageantes.
#4 Supreme 🔴
Supreme a construit sa plateforme de marque sur l'exclusivité et le culte de la rareté. La marque de streetwear propose des collections limitées qui créent un sentiment de frénésie parmi les amateurs de mode. L'art de la rareté et du mystère est au cœur de son succès.
Positionnement : Supreme se positionne comme une marque de streetwear exclusif, créant un culte autour de la rareté de ses produits.
Mission : La mission de Supreme est de "offer limited and unique streetwear pieces" ("proposer des pièces de streetwear limitées et uniques").
Vision : Supreme vise à maintenir son statut de marque de streetwear la plus recherchée au monde.
Ambition : L'ambition de Supreme est de continuer à susciter l'excitation et la demande pour ses produits grâce à des collaborations exclusives.
Valeurs : Supreme valorise l'exclusivité, la créativité, la street culture et l'authenticité.
Promesse : La promesse de Supreme est de fournir des vêtements et des accessoires de streetwear qui sont uniques et convoités.
Communication : Supreme communique en mettant en avant ses collaborations de renom, en maintenant une présence limitée en ligne et en utilisant des campagnes de marketing minimalistes.
#5 Coca-Cola🥤
Coca-Cola incarne la joie, la convivialité et la tradition depuis des décennies. Sa plateforme
de marque évoque un sentiment de nostalgie tout en restant pertinent pour les générations actuelles. Les campagnes publicitaires emblématiques, telles que la fameuse "Hilltop",
ont marqué l'histoire de la publicité.
Positionnement : Coca-Cola se positionne comme une marque classique et intemporelle, synonyme de joie et de convivialité.
Mission : La mission de Coca-Cola est de "refresh the world" ("rafraîchir le monde") en proposant des boissons rafraîchissantes et délicieuses.
Vision : Coca-Cola vise à rester une marque emblématique qui évoque des souvenirs heureux.
Ambition : L'ambition de Coca-Cola est de continuer à réinventer ses boissons pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
Valeurs : Coca-Cola valorise la joie, la tradition, la convivialité et l'innovation.
Promesse : La promesse de Coca-Cola est de fournir des boissons qui apportent de la joie et qui sont adaptées à chaque occasion.
Communication : Coca-Cola communique en mettant en avant des publicités emblématiques, en créant des campagnes saisonnières et en sponsorisant des événements festifs pour renforcer son association avec la joie et la convivialité.
Ces cinq exemples montrent à quel point une plateforme de marque bien conçue peut transcender la simple vente de produits et créer des expériences mémorables pour les consommateurs. Ces marques nous rappellent que derrière chaque grand nom se trouve une histoire puissante, une identité visuelle distinctive et une connexion émotionnelle avec leur public.
Les grandes marques ne se contentent pas de vendre des produits ; elles créent des univers 💫
La prochaine fois que vous interagirez avec l'une de ces marques, prenez un moment pour apprécier le coeur de leur stratégie de marque, car c'est là que réside leur véritable magie ✨✨✨
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