Le vrai courage en branding, c’est d’être sincère ET ambitieux.
Dans le secteur de l’économie sociale et solidaire, la tentation est grande de se fondre dans des codes « attendus ». Un peu trop sages. Un peu trop neutres. Un peu trop tièdes.
Mais chez Hyperealist, vous le savez, on préfère révéler la bête. Et avec Foove, une marque qui fait du business un levier d’impact social, on a eu le terrain parfait pour affirmer une chose : l’engagement ne s’excuse pas. Il s’incarne.
Voici donc 5 enseignements clés issus de ce projet, à méditer si vous voulez que votre marque engagée arrête d’être invisible.
1️⃣ L’ESS peut (et doit) sortir des codes visuels « gentils »
Non, une marque à impact ne doit pas forcément utiliser du vert sauge, des mains qui se tiennent ou des feuilles en flat design.
Avec Foove, on a décidé de casser les clichés : une identité visuelle affirmée, un logo qui rugit, des couleurs qui détonnent. Parce que l’impact, c’est aussi de l’énergie, du mouvement, du parti pris.
👉 Votre image doit refléter votre ambition, pas juste votre secteur.
2️⃣ Un bon positionnement, c’est une marque qui sait où elle va
Foove avait une vision claire. Mais encore fallait-il la structurer et la traduire en plateforme de marque.
Notre méthode Reveal the Beast nous a permis de clarifier son ADN, d’affiner sa posture, et de l’équiper d’un message limpide.
👉 Une marque qui ne sait pas qui elle est ne convaincra jamais personne.
3️⃣ Le wording, c’est 50 % du boulot (au minimum)
Ce que vous dites compte. Mais comment vous le dites change tout.
Pour Foove, on a retravaillé chaque mot, chaque phrase, pour que la marque parle avec sa vraie voix : directe, claire, ambitieuse. Et surtout, crédible.
👉 Le design attire, le wording transforme.
4️⃣ Une marque doit être activable par ceux qui la portent
Le branding ne doit pas rester dans un joli deck figé. Il doit vivre au quotidien.
C’est pourquoi on a livré à la fondatrice de Foove un branding kit simple sur Canva, maniable et prêt à l’emploi. Elle l’a pris en main, l’a incarné, et l’a déployé avec confiance.
👉 Un bon branding, c’est un branding qu’on peut utiliser sans agence derrière.
5️⃣ Assumer, c’est se différencier (et inspirer)
Dans un secteur qui a parfois peur de faire trop de bruit, Foove a choisi d’assumer. Et c’est exactement ce qui la rend aujourd’hui visible, attractive, désirable.
👉 Le vrai courage en branding, c’est d’être sincère ET ambitieux.
👉 Découvrez le projet en entier
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Votre marque a un engagement fort, mais son image ne suit pas ?
