Dictionnaire du branding🕺 Le positionnement de marque définition

Le monde du marketing et de la communication est souvent rempli de jargon technique et de concepts abstraits qui peuvent être difficiles à comprendre pour les entrepreneurs et les chefs d'entreprise.

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Notre mission : Simplifier et rendre accessible le branding 🤝

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Chez Hyperealist, nous sommes convaincus qu'une marque forte est la clé du succès pour toute entreprise. Cependant, nous constatons que de nombreuses entreprises ont du mal à cerner les concepts clés du branding et à les mettre en œuvre efficacement.

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C'est pourquoi nous avons créé le Dictionnaire du Branding 🕺, un lexique du branding, sous la forme d’une série de posts LinkedIn et d'articles de blog qui définissent de manière claire et concise les termes clés du branding et vous donnent des conseils pratiques pour les appliquer à votre propre entreprise.

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✨ Notre promesse : des contenus de qualité et des conseils concrets

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Chaque article du Dico Branding 🕺 se concentre sur un terme clé du branding et comprend :
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• Une définition claire et concise du terme
• Des exemples concrets pour illustrer le concept
• Des conseils pratiques pour mettre en œuvre le concept dans votre propre entreprise
• Des questions pour vous aider à réfléchir à votre propre stratégie de marque

le premier mot du Dico Branding 🕺: Le positionnement

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Qu'est-ce que le positionnement de marque?

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Le positionnement de marque consiste à définir une place distincte pour votre marque sur le marché. Cela implique de clarifier ce que votre marque représente, ses valeurs et comment elle se différencie des autres. Un bon positionnement permet à une marque de se démarquer et d'attirer son audience cible.

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Exemple concret : Coca-Cola vs. Pepsi. Bien que les deux marques vendent des sodas, Coca-Cola se positionne comme une marque intemporelle, familiale et traditionnelle, tandis que Pepsi adopte une image jeune, dynamique et avant-gardiste.

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Cette distinction aide les consommateurs à identifier quelle marque correspond le mieux à leurs préférences et valeurs.

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Il faut sachez qu'il existe plusieurs stratégies pour définir le positionnement d'une marque ou d'un produit :

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1. La stratégie indifférenciée : le positionnement indifférencié s'adresse à tous les segments de marché, adoptant une approche de marketing de masse. Cela permet de réaliser des économies d'échelle, mais peut manquer de différenciation et de valeur ajoutée unique.
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2. La stratégie différenciée : cette stratégie vise à définir un positionnement sur mesure pour chaque segment de marché ciblé. En utilisant le marketing différencié, cette approche permet de se distinguer clairement de la concurrence. L'utilisation d'un mapping concurrentiel peut être utile pour appliquer cette stratégie.
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3. La stratégie concentrée : la stratégie concentrée se concentre sur un ou deux segments spécifiques du marché, souvent des niches. Cela permet de créer un positionnement d'expert, répondant précisément aux besoins d'un segment particulier.
   
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Les composantes d'un bon positionnement de marque

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Un positionnement efficace doit inclure les éléments suivants :

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• Description du produit ou de la marque : clarifiez ce que vous proposez.
• Raison d'être : expliquez pourquoi votre produit ou marque existe.
• Définition de la clientèle cible : identifiez précisément votre public.
• Connaissance de la concurrence : comprenez vos concurrents pour mieux vous différencier.

👀👂 Soyez attentifs c'est important : un bon positionnement doit être clair, irrésistible, différenciateur, crédible et durable. Ces étapes font partie intégrante de la stratégie digitale et doivent être réalisées dans un ordre logique : segmentation du marché, ciblage, puis positionnement.

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Pourquoi le positionnement de marque est-il important?

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👉 Pour se différencier : un bon positionnement permet de se démarquer dans un marché saturé.‍

👉 Pour fidéliser : les consommateurs sont plus susceptibles de rester fidèles à une marque avec laquelle ils s'identifient.‍

👉 Pour valoriser sa marque : une marque bien positionnée peut justifier des prix plus élevés et augmenter sa valeur perçue.

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Exemple concret : Nike vs. Reebok. Nike a construit son positionnement autour de la performance sportive et de l'inspiration (« Just Do It »), attirant ainsi les athlètes et les amateurs de sport. Reebok, en revanche, a cherché à se repositionner sur le marché du fitness et du lifestyle, s'adressant à une audience plus large.

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Comment définir votre positionnement?

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Définir votre positionnement est un processus stratégique nécessitant une analyse approfondie de votre marque, de votre marché et de vos concurrents. Voici quelques étapes clés pour vous guider :

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• Réfléchissez à l'essence de votre marque : Qu'est-ce que vous proposez ? Quelle est votre mission ? Quelles sont vos valeurs ?
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• Analysez : Qui sont vos clients ? Quels sont vos concurrents ? Quelles sont les tendances du marché ?
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• Identifiez votre avantage : Qu'est-ce qui vous rend unique ? Pourquoi les clients devraient-ils vous choisir ?
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• Choisissez : Quelle place voulez-vous occuper dans l'esprit de vos clients ?
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• Communiquez : Assurez-vous que votre positionnement est clair et cohérent dans toutes vos communications.
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• Évaluez et ajustez : Votre positionnement n'est pas figé, il doit évoluer avec votre marché et vos clients.

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Nous pouvons vous aider à :

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• Définir votre positionnement
• Développer une stratégie de marque cohérente
• Communiquer votre positionnement efficacement
• Mesurer l'impact de votre positionnement
  
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