Projet Joya X Hyperealist
Joya, une marque du groupe Ouihelp à l’identité joyeuse, qui remet des sourires dans le secteur de l'aide à domicile
Avec Joya, le Groupe Ouihelp franchit une nouvelle étape dans l’accompagnement à domicile ! En créant une marque inédite, Ouihelp amplifie sa stratégie de croissance et confirme son ambition de structurer le marché encore fragmenté du service à la personne, en proposant une offre plus complète et inclusive, capable de répondre aux besoins du grand âge, du handicap et des besoins spécifiques de chacun en matière d’aide à domicile. Pour un lancement couronné de succès, Ouihelp devait se doter d’une marque à la fois rassurante, humaine et accessible, dans la continuité des valeurs du groupe Ouihelp.
Hyperealist a été missionné par Ouihelp pour relever ce challenge, notre équipe stratégique et créative a bien sûr répondu présente ! Ainsi est née Joya, la marque d’aide à domicile qui donne le sourire. Résolument moderne et engagée pour le bien-être des personnes, Joya respire la joie de vivre et invite à savourer le quotidien avec la bienveillance et le professionalisme qu’on recherche dans un service d’aide à la personne.
De la stratégie de marque à la création complète de son identité, nous avons créé la marque Joya de J à A, en travaillant chaque élément de manière stratégique et avec une attention toute particulière sur la cohérence de son positionnement au sein du groupe Ouihelp. Plateforme de marque, naming, signature de marque, identité verbale et visuelle, on vous laisse apprécier le résultat !
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notre réponse
✦ Stratégie de marque : le positionnement de la marque privilégie la bienveillance, l’écoute et la compréhension des besoins de chacun, pour y apporter un soutient adapté tout en douceur, en réponse à un quotidien à domicile pas toujours facile.
✦ Storytelling : Joya raconte une histoire claire et cohérente, profondément alignée avec son ADN et les valeurs du Groupe Ouihelp.
✦ Naming : inspiré de la joie et de la sérénité, le nom “Joya” est apparu comme une évidence au cours du travail sur la création de la marque. Ce nom de marque facile à retenir et joyeux cristallise en 4 lettres la promesse d’un accompagnement bienveillant et rassurant, tout en incarnant la modernité et le professionnalisme de la marque.
✦ Signature de marque : “L’aide à domicile qui donne le sourire”, une baseline qui donne du relief à son discours, renforçant son message avec une promesse structurée, claire et cohérente.
✦ Identité visuelle : chaque détail a été pensé pour inspirer la confiance et la proximité. Un logo doux et souriant qui représente le foyer, une palette de couleurs chaleureuses et réconfortantes et des typographies accessibles contribuent à créer un territoire de marque rassurant.
✦ Iconographie - illustration 3D : Le parti pris créatif pour Joya est de mixer des photos et des illustrations 3D émouvantes, chaleureuses et inclusives, dans lesquelles chaque personne peut se représenter, qu’elle soit aidée, aidante ou professionnel de santé.
✦ Design du site : le site de Joya propose une navigation intuitive et fluide, alignée avec l’identité de la marque et les attentes des bénéficiaires et aidants. Chaque interface a été pensée pour rassurer et faciliter la prise de contact, tout en renforçant la crédibilité de Joya sur son marché. Le design façon “bento” quant à lui, structure le contenu et améliore la lisibilité des éléments.
Grâce à cette approche complète et cohérente lors de la création de la marque, Joya dispose aujourd’hui d’une identité forte et parfaitement alignée avec sa mission. Ce travail de branding clé en main lui a permis d’affirmer son positionnement avec clarté et impact, de se différencier efficacement et de poser les bases d’un développement solide et pérenne.
