Projet Régalice X Hyperealist
Comment se différencier dans un marché saturé sans renier son ADN ?
Spécialiste du portage de repas aux seniors et aux personnes dépendantes, Les Menus Services offre depuis plus de 20 ans à ses clients l’assurance de bien manger, des repas sains et adaptés, le tout livrés avec un service de qualité. EN 2024, Les Menus Services enrichi son offre de services avec Régalice, sa nouvelle gamme “Terroir”. Avec cette nouvelle offre, Les Menus Services complète son service de livraison de repas avec un menu qui valorise la cuisine locale, qui permet de déguster les spécialités culinaires régionales, comme à la brasserie du coin.
Nous avons repensé l’image de Régalice en saisissant pleinement ses nouveaux enjeux et en l’accompagnant dans une refonte stratégique et créative. Face à un marché en constante évolution et des attentes consommateurs renouvelées, nous avons cherché à préserver son ADN exceptionnel tout en lui insufflant un second souffle.
Notre première mission a été d’analyser en profondeur l’identité et la perception de la marque afin de clarifier son positionnement et de renforcer son message. Nous avons ainsi défini une promesse forte, ancrée dans son histoire et son savoir-faire, et formulé une signature de marque qui exprime toute son authenticité.
Découvrez notre étude de cas "Refonte de marque : se repositionner sans perdre ses clients historiques"
notre réponse
Un enjeu fort : faire émerger une offre engagée dans un secteur très concurrentiel
Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent, où la proximité et la qualité priment sur la standardisation, Régalice devait affirmer une personnalité forte et bienveillante, capable de créer du lien autant que de l’appétit.
Notre mission a été claire : donner à Régalice les clés d’une identité de marque chaleureuse, inclusive et engagée, sans jamais renier son héritage et la qualité de service des Menus Services.
✦ Une stratégie de marque qui conjugue tradition, personnalisation et impact
Nous avons commencé par une analyse profonde de la marque et de ses enjeux, pour poser une plateforme de marque claire, inclusive et résolument humaine.
- Vision : Tout le monde devrait avoir accès à de bons petits plats, simples et de qualité, inspirés de la cuisine du terroir.
- Mission : Donner accès à toutes et à tous à une cuisine locale, savoureuse et bienveillante.
- Positionnement : Le gardien de la gastronomie régionale, accessible à tous.
- Promesse : Régalice célèbre le patrimoine culinaire français et le rend disponible pour chacun, chez soi.
✦ Une identité visuelle et verbale qui ouvre l’appétit (et le coeur) :
Nous avons conçu une identité visuelle qui puise dans la convivialité des brasseries locales et la chaleur du lien humain. Logo, typographies, iconographie, palette : chaque détail est pensé pour être à la fois rassurant, gourmand et adapté à tous les supports.
Côté ton, le storytelling met en avant le lien entre terroir, plaisir et bienveillance. Pas de nostalgie figée, mais une tradition vivante, partagée, incarnée.
Un rebranding pour donner faim, donner confiance, et faire la différence. Nous avons aussi formulé une signature qui incarne cette ambition avec justesse : "Les saveurs des régions, livrées avec passion."
✦ Un positionnement régional assumé : dans chaque assiette, une histoire locale. Un service humain et attentionné : les livreurs Régalice sont des visages connus, bienveillants, fidèles.
✦ Une personnalisation maximale : menus à la carte ou formules fixes, selon les envies de chacun.
✦ Une offre inclusive : pour les seniors, les familles, les entreprises ou les simples gourmands.
Grâce à cette refonte stratégique et créative, Régalice s’affirme comme une alternative humaine, qualitative et ancrée dans le quotidien. Une marque qui ne sacrifie ni le goût, ni l’engagement.
🍔 Vous aussi, vous avez un projet qui mérite une identité qui a du goût ? Chez Hyperealist, on crée des marques qui ont du sens, du fond et de la saveur.
"Bravo pour cet excellent travail ! Cela correspond parfaitement à mes attentes. Nous avons été ravis de travailler avec vous. Cette prestation s’est très bien passée et je pense que nous aurons d’autres sujets de collaboration." Stéphane Motreff, Directeur Marketing du groupe Les Menus Services.
